产品组合的概念
产品组合是指一个公司或企业所提供的所有产品的集合，这些产品通常具有相似的特征和品质，并且可根据消费者的需求进行组合销售。这些产品可能属于同一品牌，或者可能是由不同的品牌和制造商提供的。产品组合是企业营销中重要的概念之一，可以帮助企业满足不同消费者的需求和偏好，增加销售额和市场份额。在产品组合中，企业必须确定哪些产品可以组合在一起，以满足消费者的不同需求。针对不同的市场细分和消费者群体，企业可以提供多种不同的产品组合。例如，为旅游消费者提供了不同的酒店、航班、租车和门票的组合，以满足不同的需求和预算。此外，产品组合还可以帮助企业实现品牌差异化。通过提供特定的产品组合和服务，企业可以区分自己的品牌并与竞争对手区别开来。组合也可以使企业的产品更容易识别和记忆，并在消费者中树立起品牌形象。为了创建有效的产品组合，企业需要进行市场和消费者研究，以了解他们的偏好、需求和行为。此外，企业还需要考虑其供应链和成本来确定哪些产品可以合理地组合在一起，以提供完整的解决方案。总之，产品组合是企业成功营销的重要组成部分。通过提供各种组合，企业可以满足不同消费者的需求并实现品牌差异化。确定有效的产品组合需要企业进行市场调研和供应链分析，以确保能够提供合理的解决方案，增加销售额和市场份额。
企业为何要进行产品组合有何意义
产品本身是越细化越好的，因为可以精准针对性解决问题，例如洗发膏推出的男士和女士区别，还要去去屑和去氧等等，那么产品的组合是因为功能相似一个产品可以解决两三个问题，而且又不会冲突这样的产品组合就有意义一些。如何理解产品组合的主要作用？所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。（1）产品组合的广度，指一个企业所拥有的产品线（productline）的数量。较多的产品线，说明产品组合的广度较宽。（2）产品组合的长度。指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。（3）产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。（4）产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。企业在的产品组合策略应该遵循三个基本原则：即有利于促进销售、有利于竞争、有利于增加企业的总利润。企业在制定产品组合的决策时，根据不同的情况和目标市场的不同特点，可以选择如下几种策略：1、扩大产品组合策略所谓扩大产品组合策略就是拓展产品组合的宽度或深度。即企业在原有产品线的基础上，再增加一条或几条产品线，扩大产品经营范围，或是在原有产品项目的基础上增加新的产品项目，生产经营更多的产品以满足市场的需求。扩大产品组合策略是在充分的市场调查的基础上，对市场前景进行预测后做出的相应的决策。当企业预测现有的产品项目的销售额和利润在未来的一段时间内有可能下降时，就应该考虑现有产品组合中增加新的项目，或加强其中有市场潜力的产品项目。新增加的产品线与原产品线可以相关，也可毫不相关。如某专业经营黄金首饰的公司，为了适应市场需求，新增了铂金首饰项目和珠宝首饰产品线。前者是相关项目，后者是不相关的拓展产品线。2、缩减产品组合策略缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。3、高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目4.低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。